体育产业如何推动乡村振兴发展

体育旅游以其涵盖范围广、包容性强等特点，现已成为助推乡村振兴的重要抓手。我国在《关于印发体育强国建设纲要的通知》就提出：“促进体育与相关行业融合发展，丰富贫困乡村地区群众的体育生活”，“十四五”体育发展规划也指出：“推动体育元素融入乡村振兴战略，鼓励各地依托可利用乡村自然资源，大力发展户外运动，推动体育与旅游、健康、养老等产业融合发展，带动村民就业创收”，从国家层面颁布的各项政策可看到体育旅游与农村产业的融合是乡村振兴的主要发展方向之一。与其他产业相比，体育旅游助推乡村振兴具有双重优势：一是乡村既是健身休闲与体育产品开发的物质基础，又是户外运动和体育旅游发展共栖的空间；二是体育旅游的包容性强，能与生态养生、乡村旅游、农业休闲、中医药养生、生态餐饮等多种产业聚合发展。因此，体育旅游助推乡村振兴既是国家政策的宏观引导，也是促进当前乡村产业发展与未来共同富裕的现实举措。依据体育旅游的特性，主要是从4个方面来推进乡村振兴的发展：

(图源：体育旅游研究中心公众号)

1、设定乡村产业发展目标，创造体育助农价值

乡村振兴目标对于乡村体育旅游的发展具有激励作用，应明确体育旅游发展目标，创造体育旅游带动乡村发展的价值。

（1）乡村产业发展的总体目标是为了促进乡村振兴，在乡村发展的体育旅游也要承担一定的社会责任，明确以体育旅游促进乡村发展的基本目标，向乡村产业发展带动乡村振兴的目标看齐。

（2）政府给予企业相应的扶持与鼓励，激励体育旅游坚定乡村振兴目标、实现企业目标的决心与信心，提升乡村体育市场主体的自我效能感。

（3）及时的反馈是帮助行为调整与助力目标实现的重要因素，乡村居民作为乡村振兴的直接利益相关者和乡村体育旅游的密切接触者，应及时对乡村体育旅游的发展作出反馈，帮助体育旅游不断调整发展模式。当政府、企业与乡村居民等多元主体共同参与乡村体育旅游，致力于乡村振兴目标，才更有利于发挥体育旅游的增收助农价值。譬如：浙江省的凤林镇通过“政府援助＋企业赞助＋村民集资”的方式三方合力突破限制确定乡村发展目标，结合该村优良的体育传统率先探索体育振兴乡村的新模式。

(图源：体育旅游研究中心公众号)

2、畅通城乡要素流动渠道，扩大体育旅游带动效应

发挥体育旅游助推乡村振兴的作用，需要整合城乡间的要素资源，以体育旅游带动城乡要素集聚与融合，打通城乡壁垒，畅通城乡间的要素流通渠道，促进相关要素自由流动。

（1）畅通乡村要素流动的空间渠道，实现要素下乡须拓宽乡村公路，畅通城乡间的交通，促进城乡一体化发展。

（2）畅通乡村要素流动的政策渠道，通过政府政策引导带动资本、技术与信息等要素流向乡村，同时加大对乡村财政补贴的政策倾斜，加快对乡村土地要素配置的政策改革。政府对于有意向开发乡村市场的企业给予一定的政策支持，有效避免由于政策壁垒导致的体育旅游在乡村落地迟、开发难的问题。

（3）人才的持续输入与供给是乡村体育发展的重要支撑，建立人才奖励机制，鼓励体育人才反哺故土，吸引人才进入乡村体育旅游系统，繁荣乡村体育旅游，带动乡村振兴发展。

(图源：体育旅游研究中心公众号)

3、挖掘乡村优势体育资源，提升产业核心竞争实力

乡村产业的发展对乡村资源的依赖性较强，乡村的资源禀赋很大程度上影响了乡村产业的发展模式，农业产业及其相关融合产业发展的优势往往来源于乡村资源的拉动与域外资源的驱动，因此要注重对资源的利用。

（1）挖掘乡村优势资源，集中乡村优势资源高效而精准地发展起来的体育旅游是乡村地区产业振兴的最佳动能，也是培育产业核心竞争力的重要依托。譬如：广为人知的“武术之乡”河南陈家沟是因原住太极拳师与陈氏太极文化发展起来的，太极作为当地最难以替代的优势体育文化资源，成为带动陈家沟体育、旅游与文化等诸多产业发展的动力源泉。

（2）引导优势资源向乡村地区流动，改善资源“城多乡少”的不均衡现象，政府积极引导优质体育资源下乡，体育企业带动人力、物力、财力等资源注入乡村，促进乡村的资源开发与乡村建设。譬如：晋江市通过“人才创新创业”政策与农业贷款风险补偿专项资金吸引优秀人力资源回乡创业，使晋江成为福建体育运动品牌的摇篮，带动晋江周边乡村发展。

（3）合理配置资源，根据帕累特最优资源配置理论，发挥资源的最优配置，形成难以替代的产业核心竞争实力。在形成优势竞争力的基础上也要坚持资源的相对均衡发展理念，形成多元主体协同发展格局，推动体育旅游各领域相互协调且资源共享。

4、体育细分领域链式发展，促进乡村产业扩链增效

体育旅游链是基于一定的逻辑关系与时空分布有机结合形成的一种具有价值增值功能的链网式结构，体育细分领域是链网上的具体节点，作为体育旅游供需链、企业链、空间链和价值链的联结，因此要促进体育细分领域链式发展，以点带面地为乡村产业扩链增效。

（1）以优势体育细分领域的发展完善体育供需链，带动上下游产业联动发展。

（2）发挥体育细分领域产业的区域间集聚效应与规模效应，在乡村空间上布局不同体育细分领域形成较为完整的体育旅游空间网络。以乡村发展与体育旅游领先全国的浙江省为例，义务和永康运用内外联动的物流交通发展体育用品制造业，德清和武义则利用生态文化优势发展体育康养业与体育旅游业，还有昆仑体育、莱茵体育这些企业也成为助力浙江地区体育旅游链式发展的重要企业链条。

（3）第三，带动乡村相关产业链发展，延长乡村产业链条提高产业发展效率。

总结：在乡村振兴战略支持与体育旅游融合发展的背景下，体育旅游融入乡村建设并助推乡村振兴，具有推进生态宜居，助力治理有效，带动乡风文明，实现生活富裕等方面的重要价值。由于体育旅游的复杂性和驱动因素的多样性，体育旅游助推乡村振兴的作用机制也呈现多元化。虽然当前城乡间要素流动效率更高频次更快，但要素流动渠道仍需进一步畅通；乡村特色资源虽然丰富，但同样需要技术、人才、资金和科技等要素资源向乡村下沉；目标明晰和产业集群也是体育旅游助推乡村振兴中不可忽视的重要因素，同时还需要提高乡村体育旅游的社会责任感与乡村居民的产业致富积极性。体育旅游助推乡村振兴仍处于探索的初级阶段，其作用机制仍需探究，推进路径也需更加明晰，需要政府、企业以及城乡居民等多元主体的共同努力。